Citaat

De meeste stemmen gelden

Woensdag 19 maart vinden de gemeenteraadsverkiezingen plaats. De afgelopen weken zijn de verkiezingscampagnes van de diverse landelijke en lokale partijen weer losgebarsten. Het zijn juist deze verkiezingscampagnes die me deze keer aan het denken hebben gezet. Wat zijn dit voor campagnes? Zijn politieke partijen eigelijk ook merken? Als we politieke partijen benaderen als een merk, wat voor merken zijn dit dan?

Alles is een merk, dus ook politieke partijen. Politieke partijen zijn weliswaar gekende merken, maar wel erg pedante merken. Eens per vier jaar komen ze namelijk een boodschap verkondingen die wij kiesconsumenten tot ons moeten nemen, om vervolgens (enkele incidenten nagelaten) vier jaar niets meer van zich te laten horen. Kun je het voorstellen? Dat een willekeurig merk vier jaar niets van zich laat horen en plotseling intens informatie gaat zenden over hun product of dienst? Het klinkt bizar, maar verkiezingscampagnes zitten helaas nu eenmaal zo in elkaar.

“Het klinkt bizar, maar verkiezingscampagnes zitten helaas nu eenmaal zo in elkaar.”

Dat komt doordat politieke partijen eens in de vier jaar iets van ons nodig hebben, een stem en daar acteren ze naar. Je merkt aan alles dat het daarom gaat. Ze zijn niet geïnteresseerd in jouw mening als kiesconsument, ze willen je juist iets duidelijk maken. Loop het komende weekend maar eens door een winkelstraat in een willekeurige stad of dorp. Waarschijnlijk word je meermalen aangesproken door een lokale politicus in een felgekleurde jas met een pak flyers of je tijd hebt naar standpunten te luisteren die je eigenlijk niet eens interesseren. Ik kan me niet indenken dat daar maar ook iemand op zit te wachten.

Best vreemd eigenlijk dat een merk zo durft te acteren. Je kun je toch niet voorstellen dat bijvoorbeeld een automerk als BMW zo communiceert? Stel je voor, momenteel rijd je BMW en BMW weet dat je over vier jaar weer in de markt bent voor een nieuwe auto. Je hoort vier jaar niets en plotseling gaat BMW je een marketingboodschap zenden over bijvoorbeeld hun nieuwe model. Volgens mij wordt dat genadeloos afgestraft door de consument. Maar politieke partijen doen niet anders.

 “De meeste campagnes zijn op een maandagochtend door het neefje van de lokale lijsttrekker op een zolderkamer ontwikkeld.”

En over de kwaliteit van deze verkiezingscampagnes nog maar te zwijgen. De meeste zijn op een maandagochtend door het neefje van de lokale lijsttrekker op een zolderkamer ontwikkeld. En dat merk je aan de slogans. “Kies (Lo)Kaal!”, “All you need is LOF” en “Stem op een goeie Peer” zijn typische voorbeelden van tenenkrommende creativiteit in de kantlijn. Maar misschien nog wel erger zijn de nietszeggende kleurloze slogans die de revue passeren zoals; “Voor mensen”, “Doen wat nodig is” en “Nu samen duurzaam vooruit”. Doe dan niets.

Maar goed, mijn motto luidt “alles is een merk” dus een politieke partij is ook zeker een merk. Het zijn wel merken die vaak slecht luisteren en hun (potentiële) klanten niet echt serieus nemen. Ik ben dan ook bang dat de opkomst van de komende gemeenteraadsverkiezingen weer bedroevend slecht zal worden. Dat is erg jammer, omdat juist nu de rol van de gemeenten een andere dimensie (door meer verantwoordelijkheden) krijgt. Is uiteindelijk de populairste politieke partij ook het sterkste merk? Wellicht niet, we zullen het zien. We weten in ieder geval één ding zeker, de meeste stemmen gelden.